Miksi ympäristöystävälliset{0}}jäätelöpakkaukset ovat nyt trendikkäitä?

Näet ympäristöystävällisiä pakkauksia- kaikkialla, mutta et ole varma, miksi se on yhtäkkiä niin tärkeä. Pelkäät, että jos et sopeudu, jäätelöbrändisi jää nopeasti jälkeen.

Tätä kehitystä ohjaa neljä keskeistä voimaa: markkinoiden siirtyminen kestäviin materiaaleihin, voimakas kuluttajien kysyntä vihreille tuotteille, tiukemmat maailmanlaajuiset muovisäännökset ja tuotemerkit, jotka käyttävät kestävyyttä kilpailuetuna.

Tuntuu siltä, ​​että tämä muutos tapahtui yhdessä yössä, mutta tällä alalla yli 15 vuotta olleena voin kertoa, että sitä on rakennettu pitkään. Eräs australialainen asiakas kertoi minulle äskettäin: "Jonh, viisi vuotta sitten ympäristöystävällisyys oli "kiva-on-". Nykyään asiakkaani vaativat sitä. Se ei ole enää valinta." Hän on oikeassa. Tämä ei ole vain hyvää oloa; se on suuri liikevaihdos. Tämän trendin taustalla olevien voimien ymmärtäminen on ensimmäinen askel kohti oikeita pakkauspäätöksiä oman brändisi tulevaisuutta varten. Katsotaanpa jokaista tarkemmin.

Miten markkinatrendit ohjaavat tätä muutosta?

Näet suuria yrityksiä lanseeraavan paperiastioita, mutta et tiedä mitä kulissien takana tapahtuu. On vaikea tietää, mitkä uudet materiaalit ovat vain muotia ja mitkä ovat tulleet jäädäkseen.

Markkinat ovat nopeasti siirtymässä pois perinteisestä muovista. Painopiste on nyt uusiutuvissa ja pyöreissä materiaaleissa, kuten kasvipohjaisilla-pinnoitteilla varustetulla sertifioidulla kartongilla ja innovatiivisilla kuitupakkauksilla.

Insinöörinä tämä on se osa, joka innostaa minua eniten. Näemme materiaalien todellisen vallankumouksen. Alan päätavoite on luopua -öljypohjaisista muoveista. Paperi ja kartonki ovat edelläkävijöitä. Monet asiakkaistani ovat nyt vaihtamassa kierrätyskartonkiamme. Ne ovat tarpeeksi kestäviä pakastimeen, mutta ne voidaan kierrättää useimmissa tavallisissa paperivirroissa. Näemme myös uusia innovaatioita, kuten valetut kuitusäiliöt, jotka valmistetaan maatalouden sivutuotteista. Tämä on avainasemassa: käytämme jätettä luodaksemme jotain arvokasta. Teemana on "kiertokulku" - sellaisten tuotteiden suunnittelu, jotka voidaan turvallisesti palauttaa maan päälle tai käyttää uudelleen. Myös "vähemmän on enemmän" -filosofia on tärkeä. Minimalistiset mallit käyttävät vähemmän materiaalia, mikä alentaa kuljetuskustannuksia ja vähentää jätettä. Tämä ei ole vain vihreää olemista; kyse on tehokkuudesta.

Mikä rooli kuluttajan mieltymyksellä on?

Haluat tehdä tuotteen, josta ihmiset pitävät. Mutta mietit, välittävätkö asiakkaat todella pakkauksesta vai välittävätkö he vain sen sisällä olevasta jäätelöstä.

Nykyajan kuluttajat, erityisesti nuoremmat sukupolvet, etsivät aktiivisesti ja ovat valmiita maksamaan enemmän tuotemerkkejä, jotka käyttävät kestäviä pakkauksia. He näkevät sen heijastuksena brändin arvoista.

Älä koskaan aliarvioi asiakkaan voimaa. Heidän mieltymyksensä muokkaavat nyt kokonaisia ​​toimialoja. Työskentelin viime vuonna pienen, artesaanien jäätelökokoneen kanssa Isossa-Britanniassa. He vaihtoivat muoviastiasta räätälöityyn -painettuun kartonkisäiliöön. He kertoivat minulle, että heidän myyntinsä kasvoi lähes 20 % seuraavan vuosineljänneksen aikana. Heidän asiakkaat julkaisivat kuvia uudesta pakkauksesta sosiaalisessa mediassa ylistäen heidän sitoutumistaan ​​ympäristöön. Tämä johtuu siitä, että pakkaus ei ole enää vain laatikko. Se on viesti. Tutkimukset osoittavat, että valtava määrä kuluttajia, erityisesti Millennialit ja Z-sukupolvi, asettavat kestävyyden etusijalle tuotetta valitessaan. He valitsevat brändin, joka jakaa heidän arvonsa, vaikka se maksaisikin vähän enemmän. Heille hyvä pakkaus voi olla merkki siitä, että myös sisällä oleva jäätelö on korkealaatuista,{12}}luontaista tai luomulaatuista.

Pakottavatko uudet määräykset alan kättä?

Kuulet uutisia muovikielloista, mutta säännöt vaikuttavat monimutkaisilta ja vaihtelevat maittain. Olet huolissasi, että saatat vahingossa valita pakkausmateriaalin, joka kielletään huomenna.

Kyllä, hallitukset ympäri maailmaa luovat tiukkoja lakeja{0}}kertakäyttöisten muovien kieltämiseksi. Nämä määräykset pakottavat valmistajat etsimään kierrätettäviä tai kompostoitavia vaihtoehtoja ja ottamaan vastuun pakkausjätteistään.

Tämä on valtava tekijä. Hallitukset eivät enää vain ehdota muutosta; he vaativat sitä. Euroopan unionin kertakäyttöisten muovien-direktiivi on kuuluisa esimerkki. Se kieltää tietyt muovituotteet ja asettaa korkeat tavoitteet kierrätykselle. Mutta tämä on globaali liike. Näemme samanlaisia ​​lakeja Kanadassa, Intiassa ja monissa Yhdysvaltain osavaltioissa. Toinen tärkeä käsite on Extended Producer Responsibility eli EPR. Tämä on pelin-muuttaja. Yksinkertaisesti sanottuna se tarkoittaa, että hallitus asettaa pakkauksen luoneen yrityksen taloudellisesti vastuuseen sen kierrätyksestä. Tämä antaa brändeille valtavan kannustimen suunnitella pakkauksia, jotka on alusta alkaen helppo kierrättää tai kompostoida. Nämä säännöt kieltävät myös haitalliset kemikaalit, kuten PFAS, joita usein kutsutaan "ikuisiksi kemikaaleiksi", elintarvikepakkauksista. Tämä kannustaa kaltaisiamme yrityksiä innovoimaan turvallisempia,{13}}kasvipohjaisia ​​pinnoitteita.

Miten ekopakkaus{0}}hyödyttää brändin imagoa?

Tiedät, että tarvitset hyvän tuotemerkin erottuaksesi joukosta tungosta pakastinkäytävässä. Mutta onko ympäristöystävällisiin pakkauksiin investoiminen todella sen arvoista brändisi maineen ja tuloksen vuoksi?

Täysin. Kestävä pakkaus on tehokas markkinoinnin työkalu. Se viestii välittömästi vastuullisuudesta, rakentaa asiakasuskollisuutta ja kertoo vakuuttavan tarinan, joka tekee brändistäsi ikimuistoisen ja luotettavan.

Tämän päivän markkinoilla kestävyys on kilpailuetu. Ajattele asiaa näin: pakkaus on tuotteesi ensimmäinen kädenpuristus asiakkaan kanssa. Kun pakkaus on ympäristöystävällinen-, se kertoo tarinan ennen kuin jäätelöä maistuu. Siinä sanotaan: "Me välitämme laadusta ja välitämme planeettasta." Tämä rakentaa luottamusta ja positiivista brändikuvaa. Olen nähnyt asiakkaiden käyttävän pakkaustarinaansa erottuakseen suurista, vakiintuneista kilpailijoista. Se houkuttelee asiakkaita, jotka jakavat nämä arvot, ja nämä asiakkaat ovat usein erittäin uskollisia. Tutkimukset vahvistavat tämän-, että monet ostajat ovat myöntäneet vaihtaneensa tuotemerkkiä nimenomaan siksi, että kilpailija tarjosi kestävämpiä pakkauksia. Se ei ole enää vain toiminnallinen valinta; se on yksi tehokkaimmista brändäyspäätöksistä, jonka voit tehdä. Se voi muuttaa tuotteesi uudesta jälkiruoasta tarkoituksenilmaisuksi.

Johtopäätös

Suuntaus kohti ympäristöystävällisiä pakkauksia- ei ole muotia. Se on välttämätön kehitys, jota ohjaavat markkinainnovaatiot, tietoiset kuluttajat, tiukat säännöt ja vastuullisen brändin strateginen voima.